旅游企业博客营销策略组合研究

随着国际互联网的发展及博客这种网络新生事物的诞生,博客营销作为旅游营销的一种新兴方式,优势和价值不断显现出来。但是,旅游博客营销依然没有一个权威的定义。一般认为,旅游博客营销就是旅游企业通过博客这种互联网形式开展的网络营销。虽然已有专家学者对旅游博客营销理论进行了一些研究,但研究主题比较分散,研究内容缺乏系统性和理论深度。结合旅游企业实际情况,研究博客营销策略的文献目前还没有发现。在网络环境下,旅游企业如何利用博客这一新兴工具,创新营销策略组合形式,提高营销能力,已成为理论界与实业界急需解决的课题。1旅游企业博客营销基本现状国外的博客营销起步早。从2007年至2012年,在美国,使用博客进行营销的企业从16%迅速上升到43%。Guidewire集团2005年的调研数据显示,有89%的企业已经使用博客营销或者计划使用博客营销;有57%的企业表示正计划扩展他们的博客营销实践[2]。随着博客营销优势的显现,国外越来越多的旅游企业采取措施,借助博客这 ...