旅行社电子商务市场营销战略刍议

一、旅行社电子商务市场营销战略分析(一)旅行社电子商务市场营销PEST分析政治因素方面,2009年12月1日正式发布的《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出,把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。在全球部分国家、地区陷于种族与宗教矛盾、利益纷争引致的各种战争与冲突之时,中国却长期保持政局稳定,与周边和世界上大多数国家保持良好的外交关系。诸多向好的政治因素为旅行社电子商务发展提供了良好的机遇。经济因素方面,我国自改革开放以来,经济形势一直保持良好的发展态势,国内消费市场潜力巨大,按照国际经验:人均GDP超过1000美元时国内游开始兴起,人均GDP超过3000美元时国际游兴起。而我国人均GDP2010年突破4000美元,2011年达到5540美元。由此可见,中国早已进人大众旅游阶段,出境游也日益攀升;特别是2010年的上海世博会与亚运会,带来了大量入境旅客,显然旅行社业务将呈现欣欣向荣之势。社会文化因素方面,随着社会变迁,中国从 ...