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广告信息传播中消费文化意识的引导

来源:2012年第07期 作者:杨馨 点击:

一、意识形态化的广告1.广告的变化。广告突然就变了——人们发现总在广告中大声吆喝着:“我的鞋是最好的鞋,你一定得来买”的勤恳的推销员们不见了,取而代之的是一些和我们一样,或者是一些我们正努力成为的人用着我们生活中可能会需要的产品:一个脚上穿着一双新品耐克球鞋的小伙子过着自由自在的运动生活;一个刚用玉兰油沐浴露洗完澡的美女与她的王子邂逅从而共谱恋曲。广告的确变了,它已经逐渐脱离了彻底的吆喝和推销。现代工业高度发达,产品同质化基本已经无法避免,产品营销时代已经过去。在这种情况下,掌握消费者的心智资源变得重要起来,因为消费者在很多同质化产品选择过程中,他们选择出来的产品必定是他们个人认为(主观认知)较出色的产品,所以他们所购买的可能就是心理层面的附加值或“隐形”的出色产品。于是,广告为了完成销售,越来越多地开始传达一种观念、态度和生活方式,即广告以大众媒介为载体,越来越多地向大众媒体的受众传达一种他们认为有利于促进 ...

《中外企业家》  主管单位:哈尔滨工业大学    主办单位:中外企业家杂志社    ISSN:1000-8772    国内刊号:23-1025/F    邮发代号:2-287    创刊年:1984
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