基于Panel数据模型的卫视落地费影响因素实证研究

一、引言落地费是本地有线电视网络传输运营商向外地频道运营商收取的电视节目信号传输费的俗称。2003年以前,由于上卫星转播的卫视频道不多,因此一般都采取各省间对等落地的方式进行免费传播;从2003年开始,由于卫视频道快速增加,各频道间的收视率和广告竞争空前激烈,为了获得更高收视份额,安徽卫视率先尝试通过市场化手段,在全国各地开展频道有偿落地的模式,开创了卫视频道向有线电视运营商支付落地费的先河,其它卫视也因此被各有线电视运营商要求支付落地费,并自此迅速普及推广[1]。随着落地费的日益高涨,关于有线电视运营商是否应该收取落地费的质疑声有所增加,但是笔者认为:由于有线电视的频率资源非常有限,而电视频道数量仍在不断增加,不可能免费承载全部电视频道的信号传输;而通过这种有偿地提供信号传输服务的模式,不仅可以提高有线电视运营商进行网络升级及改造、提升信号传输质量的积极性,也可以对各卫视频道通过落地费价格渠道进行优胜劣汰。近年来,随 ...