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儿童广告中的恶魔——案例分析儿童电视广告给
来源:2012年第09期 作者:宁丹丹 点击:
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引言铺天盖地的电视广告中随处可见儿童的身影,97.8%(数据来自国家统计局2011年统计公报)的电视节目综合人口覆盖率更是将数量庞大的儿童暴露在儿童电视广告面前。根据霍夫兰等人在《传播与劝服》(1953年)、《个性与劝服可能性》(1959年)等著作中所下的结论:“想象力丰富,对周围事情比较敏感的人,较容易被人劝服、接受影响”,而这正是儿童的特点。电视上出现的五花八门的广告,对没有分辨力的儿童来说,是毫无抵抗能力的。我国《广告审查标准》第37条规定:“儿童广告是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。”本文所研究的儿童电视广告是指以电视媒体为载体,其产品以儿童为消费对象的广告。此类儿童电视广告会产生什么样的不良影响?儿童又是如何被电视广告所影响?应该如何避免儿童免受不良广告的侵害?这将是本文接下来将要探讨的方向。一、儿童与电视广告施拉姆的《儿童生活里的电视》认为:儿童对于电视节目绝对不是被动的,而是主动地选择他们想要观看的电 ...