城市形象的整合营销传播模式构建研究

一、引言据国际设计协会统计,企业形象设计中投入1美元的资本,就可获得227美元的效益,由此所创造的品牌身价(无形资产)甚至高达上万美元。对于一个城市而言,城市形象的价值所在如同企业形象对于企业一般。以杭州为例,以“城市品牌价值模糊算法”[1]测算出杭州城市品牌价值(无形资产价值)低位估值为12040亿元,高位估值为24080亿元,即便是采用城市品牌价值的低位估值,杭州城市形象的价值也将超过任何一个企业、任何一个行业的价值。对于一个城市而言,城市形象的价值绝对不容小觑,城市形象建设和传播工作的重要性也不言而喻。城市形象并不是与生俱来的,良好的城市形象来源于科学的管理。城市形象只有通过传播才能产生价值,城市形象传播是提升城市品牌资产的有力抓手[2]。二、整合营销传播理论在城市形象传播中运用的可行性分析整合营销传播的出现是顺应营销传播环境变化的必然。媒体种类和数量上升导致单一营销传播方式边际效益日渐下降,单一媒体的受众数量日渐减少 ...