旅游消费者媒体接触对感知目的地形象的影响研

1引言生活中消费者与媒体的接触无处不在,消费者对媒体的选择依据个人的爱好、职业甚至年龄会呈现出较大差距。同样,对旅游消费者来说,在选择旅游目的地的过程中,也会受到一些媒体的影响,本文将探讨媒体对于消费者感知旅游目的的形象方面所产生的作用。在报纸、电视、互联网和杂志四大传统媒体中,报纸和电视仍然保持在市场上的强势地位。互联网迅速崛起,在到达率上直逼位居前列的报纸和电视。杂志的日到达率不高,但由于其发行周期较长的特点,低到达率并不能说明其在媒体市场上的真正地位。1.1报纸接触情况分析报纸是媒介市场上传统的优势媒体,这点在对中年人的调查中得到了印证。但近几年来,报纸的阅读率呈现出一定的下降趋势,而且大众每天阅读报纸的时间也在减少,快餐化阅读趋势在延续。鉴于这种下滑的趋势,以及互联网的迅速发展,报纸也开始寻求新的发展机会,网络版的报纸纷纷出现。1.2电视接触情况分析纵观近几年来的数据,电视在商务人士中的到达率与报纸一样, ...