品牌管理的群体基础分析

越来越多的企业已经认识到品牌的重要性,但也存在着很多对品牌和品牌管理不同的看法。具有长远发展思路的企业,具备好的品牌管理,对于产品参与市场竞争并取胜有着至关重要的意义。企业品牌管理所涉及的人的要素,是包括企业内外各群体的综合,也可称为企业品牌的群体基础。不同企业所面临的环境是千差万别的,企业品牌管理的内容也有所不同,但我们可以把企业的品牌群体按一定标准分为下述四种类型,品牌各群体基础之间有清晰的轮廓,对他们的把握有助于形成品牌管理的框架结构。一、体现群体对于体现群体的解释,可以表述为通过消费行为来感受、领会和传递企业品牌形象的社会组织和个人。体现群体主要表现为企业现实的消费者。他们是企业利润的保障,也是企业营销活动的中心。随着企业营销活动的努力,体现群体的界限也是不断变化的。当企业在新的市场获得了产品和服务的销售时,在现有市场吸引了更多消费者时,则体现群体在扩大。当消费者从对本企业产品或服务的购买转移到 ...