世界营销新走势及我国的对策

近十几年来,世界性市场营销出现了许多新的走势。这些新的走势,强烈地冲击着传统的营销方式,预示着21世纪的营销主流。加强研究这些新的走势,对于我国企业更好地走向新世纪、加速提高市场营销能力和参与国际市场竟争能力,无疑具有重要意义。 一、多国籍营销 多国籍营销主要是针对国与国之间的(特别是发达国家之间)贸易摩擦日愈加剧而提出的。我们知道,传统的国际营销是一种出口营销,即企业在本国生产产品出口到其它国家销售,这在过去各国之间贸易基本平衡的情况下是完全行得通的。但是,进入80年代以来,各国之间的贸易日趋不平衡,甚至出现严重失衡(如美日贸易、的状况。在这种情形下,如果继续坚持“国内生产、国外销售”的营销战略,必然会使贸易摩擦不断升级,并给企业带来不可估量的损失。于是,多国籍营销应运而生。 所谓多国籍营销.是指企业跨越本国国界在世界多个国家乃至全球开展营销活动。具体地讲,多国籍营销就是企业突破“国内生产、国外销售”的传统营销观 ...