创建医药品牌 构建竞争优势

随着知识经济的到来,企业之间的竞争已不再是产品层面的竞争,而是更高层面的品牌之间的竞争,品牌已经成为帮助企业抵御高层风浪的最有价值的企业资产之一。医药企业的品牌规划是一个庞大的系统工程,关键在于企业的战略规划,只有充分理解了医药企业战略,才能创建行之有效的品牌战略。经济全球化背景下,医药行业充满巨大商机但也在发生着很大的变化,尽管市场规模巨大但目前仍处于分散割据状态,行业整合在所难免,未来的竞争将从现阶段以产品、生产为中心的利润主导经营模式向以客户为中心的可持续客户经营模式转化。医药企业之间相互模仿和借鉴对方的成功做法(如超低的生产成本、独特的产品设计、创新的营销手法等),导致同质化趋势日益明显,这情形并不有利于行业的发展。在过去的两年中,在国内的医药领域,变故来自于药品不断降价,医药采购回扣专项整治和遏制一药多名。中国的医药企业正面临着大变革、大分化,促使强势企业会越来越强,弱势企业会最终被淘汰出局。其中 ...