上海国有品牌成长的生态视角与创新思考

任何地区品牌的发展壮大或衰落都离不开所处时代的生态环境,上海国企品牌也不例外。品牌具有很大的历史与文化价值,但品牌不是文物和遗迹,它是一种经济活动实体和载体,需要接受市场竞争的优胜劣汰。上海国企品牌的历史与文化价值如何转化为市场价值和社会价值,需要重新确定自身的生态位,增强市场活力和科技创新突破。一、上海国有企业品牌曲折发展的生态分析上海作为中国近现代工商业最为发达的城市之一,也是中国国有工业企业最重要的地方板块,曾经云集许多国内消费者认可的著名品牌:永久和凤凰自行车,水仙洗衣机、金星彩电、上菱和双鹿电冰箱、红灯和美多收录机、上海牌轿车、中华牙膏、双妹化妆品……。而如今,假如让年轻一代指出上海在全国或世界上的名牌,一定会很茫然:上海本地好像没有什么著名品牌。在上海消费者更多记住了麦当劳、阿迪达斯、西门子、通用别克、德国大众等外资品牌。国有企业对市场需求变化趋势的节拍把握较慢是首要因素。如上海曾作为全国 ...