区域啤酒企业的品牌资产构建——以雪津啤酒为

随着啤酒产品同质化加重和啤酒行业并购愈演愈烈,区域啤酒企业要想生存和发展,唯有加强企业的品牌资产构建才是最佳的选择。而品牌资产的构建关键是抓住“顾客的脑袋”,顾客脑海中的品牌知识决定了对品牌的联想是正面的还是负面的。其次,品牌资产的构建要从品牌要素、品牌知晓度,以及品牌联想等几方面努力,并利用正确有效的营销传播战略将这些品牌的个性传达给消费者,从而在顾客脑海中建立起“强烈的、赞许的、独一无二的”品牌联想。一、雪津啤酒的品牌资产要素建构品牌组成要素,也称为品牌识别,是指用来识别或区分品牌的标识性的工具。品牌组成因素包括品牌名称、域名、特征、标识语、象征、口号、代言人、广告音乐声、包装等。美国学者凯勒的品牌权益创建理论,认为恰到好处的品牌组成要素有助于品牌知晓度的积累,有利于在顾客脑海中形成“强烈的赞许的和独特的”联想,令其对产品和品牌有正面的认知和评价。1.雪津品牌名称升级雪津原名“福建雪津”,以生产优质 ...