利用企业网站开拓国际市场研究

一、企业网站的多语种化的重要性截至2011年12月31日,全球互联网络使用人数达到22.67亿人,已经占到世界人口的32.7%。世界上几乎所有国家和地区都与因特网相联,这些国家和地区的用户大都采用本国语言上网,出现了网络用户多语种化的趋势(见下表)。2011年世界因特网用户的语言分布(估计值)从上表可以看出,除英语和汉语外,西班牙语、日语、葡萄牙语、德语等语种也都有众多因特网用户。企业要想通过因特网进入国外市场,最好的方法是提供与当地流行语言相适应的网站。研究表明,网络用户在母语网站购买产品要高于其他语种4倍以上;95%的网络用户采用母语进行信息搜索。国际电子商务的深入发展,除了英语的表达之外,越来越要求小语种的表达,其明显标志就是电子商务网站越来越趋向多语种版本。很明显,企业网站的多语化程度,直接影响着企业国际市场的发展速度。国外用户想要全面的了解一家中国企业,首先会从企业网站开始。企业的品牌形象、文化背景、经营状况、产品信息等信 ...