倍丰农资集团品牌营销策略分析

一、品牌营销策略的概念及作用品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产的认知过程,企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累,塑造良好的牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成品牌优势,再通过品牌优的维持与强化,最终实现创立名牌与发展名牌。同时,品牌也有识别商品的功能,很难想象,富有感情意识的人类面对商的商品包装都是清一色的白色,而没有品牌会感到怎样的无适从。因此,品牌对消费者购买商品起着导向作用。相对于家,品牌对于提高产品质量和企业形象也是很重要的,品牌商家带来的责任感也是强大的,企业为了在竞争中取胜,必要精心维护品牌的商誉,创名牌的过程必然是产品质量不断高和树立良好企业形象的过程。 ...